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手机广告如何开始优化,关于优化你需要注意的 part1

最近论坛偶尔看到这些问题:

1. 多少转换后进行优化

2. 优化后转化率下降

之类的帖子

今天稍微来大概的讲讲这个,先是关于新手的, 以后再讲如何将盈利的 campaign 扩大化。

说到 campaign 测试, 那么第一个可能会想到测试资金。 第二是测试结果。 还有一个容易忽略的是测试周期。

我们是根据测试的时间周期, 借由测试中得到的结果, 来判断测试资金的。

什么是时间周期呢,就是这个 offer 你打算让他走多久。 时间周期最短是 1 个星期, 然后是半个月,然后是 1 个月。

也就是说你最低也要准备 1 个星期的测试资金。 为什么要准备 1 个星期或者半个月以上?因为一个 offer 在一周 7 天内每日的表现是不同的。有可能星期三表现特别差转化率只有 1 %, 但是周五周末也有可能飙升到 10%。这就是为什么一个 offer 你至少要测试这么久。当然这不是固定的,下面再说明。

我们现在来举个例子

whasapp Mexico , 单价 2.5 刀, 只支持 1 个 carrier, ios&android。 假设我们设定 30 刀 (2.5X2X6)每天 budget, 那么 1 周 7 日, 最低要准备 210 刀的 budget。  只是这一个 offer 的 setting。 那么半个月就是 500 刀。 1 个月就是 1000 刀左右的测试资金。

如果你的 offer 单价在 10 刀或者 20 刀,或者支持多个 carrier, 支持多个 OS。 那么所需要的测试资金就会更高。

好了,现在我们进入测试。

那么测试过程中又分为两种情况,

第一, 你的 campaign 盈利或者持平了。

第二, campaign 是在亏损 (多数情况我们会在这个阶段)

所以我们先说亏损

那么亏损又分为 大亏和小亏。  大亏通常是指 ROI 在-80% 或者-90%以上的情况。 那么在这种情况,一般就是 offer 不行, 要么是平台不行。 根据我之前的帖子, 你要么换 offer, 要么换平台, 找到和平台, offer 两者特性相符合的组合。 (比如平台 inventory 主要是 mobile game 或者类似的, 但是你的 offer 是关于 insurance 或者 bizopp, 我就不用多说了吧)。 那怎么知道平台到底是哪种呢? 当然你在设置 campaign 的时候, 他会让你选择 category 或者相关的东西。但是这并不以为这 A category 在这个平台就转化的好。

在大亏的情况下, 你自然是不需要连续测试 7 天的。 正如之前所说如果一个 payout 1 刀的 offer, 你花了 20 刀测试一个 carrier os, 还没有效果的话, 那么就换。

 

好了如果你的 ROI 在-50% 左右或者更低。 那很好。

你在测试初期先进行数据收集,测试一两天之后, 再删除一些 很明显的大流量但完全没转化的 publisher 或者 site。 但是整体来说, 尽量少动这个 campaign 组合。 1 周之后, 再进行数据优化。  前两天的小样本数据, 你优化是没有任何意义的,即使你达到了 1000%ROI 也没有用。 你现在得到了多少 leads 对于目前优化也是没有意义的(当然 leads 越多是越好的)。 比如今天星期二你有 200 leads, 然后就去开始优化, 但是结果周三 leads 变成只有 50.  你就产生了疑问, 为什么优化过后 leads 更少了?

好了记住一点, 至少收集了 1 周的数据之后,再去进行优化。 这是关于 daypartying 之类的内容。

 

那么还有一种情况, 你开始测试,可能这个时候你就盈利了,恭喜! 或者在开始测试一小段时间后, block 了明显的 pub 你就开始盈利了,恭喜!

这个时候怎么办? 不要去改动你的 campaign. 让他继续跑

即使你现在开始持平, 或者微盈利, 不要想着去再去优化!就让他保持这个样子继续。当然你可以选择提高 budget, 但是里面的设置不要变。持续一周, 2 周, 1 个月。 收集更多的数据!

下一贴再讲怎么扩大盈利的 campaign。

 


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(8)个小伙伴在吐槽
  1. 哥们,我跟你之前说的完全一样。两天持平之后我就很高兴,就开始优化了,结果之后马上变成负数了。完全不知道什么原因,另外一种情况就是一直盈利,然后我开始一直动来动去,搞到最后自己都不知道为什么变成负数。谢谢了。这帖子让我完全醒悟了。希望能给你进一步取得联系
    阿道夫2014-07-30 01:07 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器
  2. 博主好样的,点个大赞。 对我等新手,什么最重要?信心以及前人的经验和指点。但哪个成功了的前人能这么指点你? 少,太少,我认识的也就河马了,博主你真是好样的,虽然我是做EMU的,但我希望能在你博客的帮助下走出正规这一步。加油
    魏巍2014-07-31 20:49 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器
  3. 写的太好了,期待下一篇大作
    z0704772014-08-03 22:24 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器
  4. 说好的 手机广告如何开始优化,关于优化你需要注意的 part2 呢
    老虎2014-12-27 22:12 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器
    • http://www.jingweikong.com/jingweikong/how-to-create-mobile-campaign-part-2/
      phozan2014-12-28 08:32 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器
  5. 为什么测试的daily budget是 2.5x2x6呢?
    craZ2015-07-10 10:40 Reply 未知操作系统 | 未知浏览器